Когда мы думаем о том, как богатые люди тратят свои деньги, мы часто представляем себе картину изысканных вещей, таких как частные самолеты, огромные дома, мега-яхты, дорогие автомобили Bentley или Lamborghini и другое ценное имущество. Однако, в свете глобальных проблем, таких как пандемия, изменение климата и конфликты, самые богатые люди в мире начинают менять свой образ жизни и предпочтения в расходах.

Сегодня богатые люди, особенно молодые миллениалы, гораздо лучше осведомлены о технологиях и экологии, и стремятся быть мобильными по всему миру. Концепция устойчивого развития и международной жизни является ключевой стратегией управления капиталом для нового класса сверхбогатых — миллионеров двухтысячных.

Так как же современные самые богатые люди мира инвестируют свои деньги?

Закрытие границ, ограничения и карантин во время пандемии COVID-19 оказали огромное влияние на всех. Неудивительно, что после COVID-19 сверхбогатые люди ищут возможности для инвестиционной миграции, чтобы защитить себя и своих близких с помощью желанной «Золотой визы».

Золотые визы — это мера страхования, которая защищает высоко имущественных лиц и их семьи от политических и экономических потрясений, позволяя богатым инвесторам свободу передвижения и возможность поиска убежища в странах с более благоприятными юрисдикциями.

Одним из таких «убежищ» является ОАЭ. Благодаря своему завидному образу жизни и репутации мирового технологического центра, пионера умных городов и поставщика первоклассной инфраструктуры, страна быстро становится желательным местом проживания для многих самых богатых граждан мира. Согласно последнему глобальному отчету Henley, в третьем квартале 2022 года Дубай был 23-м богатейшим городом в мире и домом для 67 900 миллионеров, 202 центимиллионеров и 13 миллиардеров.

По всему ОАЭ общее число состоятельных инвесторов составило 163 000 человек в 2021 году, согласно отчету Wealth Report 2022 глобальной консультационной компании по недвижимости Knight Frank. Предполагается, что это число вырастет на 39% и достигнет 228 000 супер богатых к 2026 году. Будущее выглядит перспективным, так как числа будут увеличиваться благодаря программе Золотой визы ОАЭ.

Метавселенная NFT: будущее инвестирования

Современный мир не может обойтись без цифровых технологий, и это касается не только общения и развлечений, но и инвестирования. Согласно последним исследованиям, все больше людей с высоким достатком вкладывают деньги в «метавселенную» — виртуальное пространство, где можно торговать блокчейн-обеспеченными нефункциональными токенами (NFT), такими как виртуальные земли, недвижимость, криптовалюты и даже произведения искусства.

Концепция «видеоигры» с аватарами и виртуальная реальность еще находится в зачаточном состоянии, но желание «альтернативной вселенной» растет, и это привлекает большие деньги. Предполагается, что рынок метавселенной может достигнуть стоимости до 5 трлн долларов к 2030 году.

Отчет World Wealth Report 2022 показал, что 71% людей с высоким достатком инвестировали в цифровые активы, такие как криптовалюты, ETF, NFT и продукты метавселенной. Интересно, что 91% инвесторов в цифровые активы среди людей с высоким достатком моложе 40 лет.

Метавселенная NFT — это не только возможность инвестирования, но и новый уровень взаимодействия в виртуальном пространстве. Это будущее, которое уже становится реальностью.

Метавселенная: инвестиции, мода и роскошь в виртуальном мире

Метавселенная — это новая реальность, которая становится все более популярной среди богатых людей. В апреле 2022 года HSBC Holdings запустил инвестиционный фонд в метавселенную, ориентированный на клиентов из Азии с высоким достатком. Цифровое произведение искусства «Everydays — The First 5000 Days», созданное американским художником Биплом, было продано за почти 70 миллионов долларов на аукционе Christie’s в Лондоне. Это стало историческим событием — впервые крупный аукционный дом провел продажу произведения искусства, которое не существует в физическом виде.

Инвестирование в недвижимость в виртуальном мире становится все более популярным. Участки земли в желаемых метавселенных, таких как The Sandbox, Otherside и Decentraland, продаются за миллионы долларов. В мае 2022 года участок земли в TCG World был куплен за рекордные 5 миллионов долларов.

Пандемия вынудила роскошные бренды, такие как Cartier, Fendi и Dolce & Gabbana, искать альтернативные цифровые решения для своих физических магазинов. Виртуальные встречи и магазины с дополненной реальностью продолжают позволять клиентам наслаждаться роскошными показами мод прямо из своих домов. В марте 2022 года Dolce & Gabbana провели первый в истории модный показ в метавселенной на блокчейн-платформе Decentraland. А в июле 2022 года Tiffany & Co объявила о запуске эксклюзивных кулонов, доступных только для владельцев Cryptopunk NFT по средней цене около 50 000 долларов.

Метавселенная — это новый мир возможностей для тех, кто готов рискнуть и инвестировать в будущее.

Богатые вкладывают в будущее: инвестиции в экологически чистые проекты

Богатые люди все чаще понимают, что инвестирование в экологически чистые проекты не только приносит доход, но и способствует сохранению окружающей среды и улучшению качества жизни людей. Такие инвестиции могут быть направлены на различные области, от производства экологически чистых технологий до создания парков и озеленения городов.

Одним из примеров таких инвестиций является финансирование проектов по созданию возобновляемых источников энергии, таких как солнечные и ветровые электростанции. Это помогает сократить использование ископаемых топлив и уменьшить выбросы углекислого газа в атмосферу.

Также богатые люди могут инвестировать в проекты по утилизации отходов и переработке мусора, что поможет сократить количество отходов на свалках и уменьшить загрязнение окружающей среды.

Инвестирование в экологически чистые проекты может стать не только выгодным, но и благородным делом. Это позволит богатым людям внести свой вклад в сохранение нашей планеты для будущих поколений.

Эко-жизнь: новый роскошный Life-стиль

Современные высокообеспеченные люди все чаще выбирают экологически ответственный образ жизни. Особенно это касается молодого поколения миллиардеров в сфере технологий. Роскошная недвижимость с экологически чистыми интерьерами, технологиями умного дома, системами фильтрации воды и воздуха, солнечной энергией и зарядными станциями для электромобилей становятся более привлекательными, чем золотые краны и мраморные бассейны.

Эко-усадьбы быстро становятся новой игровой площадкой для экологически осознанных супербогатых. Проекты, такие как Zimbali Estate в Южной Африке и эксклюзивное сообщество «Al Barari» в Дубае, создают экологически чувствительные среды без ущерба для роскоши. Эко-осознанные жители могут наслаждаться лучшими преимуществами природы в роскошной обстановке, где ботаническое озеленение и солнечная энергия гармонично сочетаются с современными удобствами и роскошными, экологически спроектированными домами.

По прогнозам, к 2050 году около половины миллиардеров с ультравысоким достатком, известных как «центимиллионеры», будут жить в эко-усадьбах или владеть ими. Солнечная роскошная яхта Serenity 74, построенная компанией Serenity Yachts на Гранд-Каймане, является еще одним примером этой тенденции и может быть приобретена за 5,5 миллиона долларов США.

И где лучше насладиться солнечной роскошной яхтой, чем на роскошном острове Sandalah в Красном море? Курортный остров, который откроется в 2024 году, является частью амбициозного мегапроекта умного города NEOM в Саудовской Аравии, соответствующего Визии 2030 года. Уникальный остров предложит незабываемый опыт усиленной природы, богатой морской жизни, передовых технологий и абсолютной роскоши, устанавливая глобальные стандарты ответственного и сабильного туризма.

Как роскошные бренды адаптируются к новым вызовам: тенденции маркетинга в эпоху перемен

Пандемия и изменение климата оказали сильное влияние на нашу жизнь, а также на взгляд богатых людей на потребление и инвестирование. Роскошные бренды не могут оставаться в стороне от этих тенденций и должны адаптироваться к новым реалиям. В этом контексте можно выделить несколько перспективных секторов, которые становятся все более актуальными.

• Во-первых, это этически чистые бренды и компании, которые следят за экологической чистотой своих производственных процессов и активно участвуют в охране окружающей среды.
• Во-вторых, это социально ответственные инвестиции в ESG-целями (Environmental, Social and Governance), которые все больше привлекают внимание богатых людей.
• В-третьих, это инвестиции в цифровые активы, такие как NFT (Non-Fungible Tokens) и метавселенную, которые предоставляют новые возможности для сохранения и увеличения богатства.

Кроме того, роскошные бренды должны обращать внимание на новые сегменты клиентов, такие как богатые женщины, следующее поколение HNWI и HNWI в сфере технологий. Также необходимо учитывать экспоненциальный рост HNWI в Китае, Азии и Ближнем Востоке при разработке маркетинговых стратегий.

Новый рынок цифровых активов и космический потребительский рынок также предоставляют новые возможности для роскошных брендов, которые должны быть готовы к изменениям и адаптироваться к новым вызовам. Важно также обратить внимание на зеленые технологии, которые все больше привлекают внимание богатых людей и помогают сохранить природные ресурсы.

Новые тенденции в маркетинге создают новые возможности для брендов, но также вызывают новые вызовы. Бренды должны быть готовы к изменениям и адаптироваться к потребностям своих клиентов, чтобы сохранять свою конкурентоспособность и привлекательность.

Startup-n-Marketing предоставляет услуги по анализу рынка и конкурентов, разработке стратегии продвижения и брендинга, созданию сайта и контента, а также управлению социальными сетями и рекламными кампаниями. Мы работаем с клиентами из разных отраслей, включая роскошные бренды, и готовы помочь вам достичь успеха в вашем бизнесе.

Независимо от того, какие вызовы и возможности представляются на рынке роскошных брендов, важно оставаться гибкими и адаптивными. Стремитесь к инновациям и постоянному улучшению, чтобы удовлетворять потребности своих клиентов и оставаться на вершине. С Startup-n-Marketing вы можете быть уверены в том, что ваш бизнес будет развиваться в правильном направлении и достигать поставленных целей.